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美體(Bodycare),國際上標準的定義為提供全身心的美態與健康的身體護理。我國美體市場是一塊“寶地”,國內美體潛在消費人數約4億人,每年在減肥保健、美體儀器、功能性化妝品、調整型內衣等美體市場的消費需求可達900億元。

隨著美體瘦身產品主要消費人群的消費潛力被充分挖掘,我國美體瘦身市場容量的擴張速度將逐漸放緩。另外,很多美體瘦身方法的實際效果與宣傳效果有很大差距,一部分人在嘗試過一種美體瘦身方式無效后,可能會放棄減肥。。

進入美體瘦身市場的美容院非常多,但卻缺乏強勢的品牌。目前對于開辦美體瘦身美容院的進入門檻較低,只要符合工商登記的要求,任何人都可以拿到營業執照。在開辦要求中,幾乎不涉及與美體瘦身行業相關的技術標準,這導致許多不具備美體瘦身資質的小美容院得以生存。但隨著行業標準的推出,國家相關部門將加大對美體瘦身行業的監管,一些具有相當實力的大型正規美體瘦身機構必然會脫穎而出,而那些小型資質不全的美容院將逐漸被淘汰。。

隨著市場的發展、顧客源的拓寬,美體瘦身消費人群的性別、年齡等個人素質指標將越來越多元化,各種性別、年齡、職業、收入、文化程度的人可能有著不同的美體瘦身態度,有著不同的目標和需求。如何為不同的顧客提供不同的美體瘦身項目,在各個不同的細分市場進行營銷和競爭是未來美體瘦身市場的趨勢。。

未來中國發展的比較好的減肥美體機構,大多會采取連鎖經營的模式。因為美體連鎖店統一管理,統一經營,開設新店的成本將下降,有利于擴大市場。美體連鎖經營有利于美體廣告宣傳,因為對品牌的宣傳相當于對所有連鎖店進行了宣傳,廣告成本低,收效大。連鎖經營有利于培育美體名優品牌,人們對連鎖經營的模式信任度較高,可提高美體瘦身客戶忠誠度。。

總的來說,中國的美體瘦身行業是一個新興的行業,雖然仍存在著許多有待完善的地方,但發展前景十分廣闊。不管是對美體瘦身產品的生產廠家還是美體美容院,提高產品質量,提升品牌實力、強化服務意識、開發細分市場的項目、創新企業經營模式才是最根本的經營之道。。